A maioría de nós utilizamos motores de busca para atopar un sitio web que nos axude cun problema particular ou nos ofreza o produto que queremos.Por iso é tan importante que os sitios web logren un bo ranking de busca.Ademais da optimización de motores de busca (SEO), unha estratexia de busca orgánica, tamén hai SEA.Sigue lendo aquí para descubrir o que significa exactamente isto.
Que é SEA?
SEA significa publicidade en buscadores, que é unha forma de marketing en buscadores.Normalmente implica colocar anuncios de texto arriba, debaixo ou ao lado dos resultados de busca orgánica en Google, Bing, Yahoo e similares.Os banners de visualización en sitios web de terceiros tamén están incluídos no SEA.Moitos operadores de sitios web usan Google Ads para iso debido ao dominio de Google no mercado dos buscadores.
En que se diferencian SEA e SEO?
Unha das grandes diferenzas entre SEA e SEO é que os anunciantes sempre teñen que pagar por SEA.Polo tanto, a publicidade dos buscadores trata de medidas a curto prazo.As empresas deciden con antelación as palabras clave que deberían activar os seus anuncios.
O SEO, pola súa banda, é unha estratexia a longo prazo que está enfocada ao contido das buscas orgánicas e a lograr o mellor ranking posible nos resultados dos buscadores.Os algoritmos dos buscadores valoran a facilidade de uso dun sitio web, por exemplo.
Como funciona SEA?
Esencialmente, SEA implica orientar palabras clave concretas.Isto significa que os operadores de sitios web determinan de antemán as palabras clave ou as combinacións de palabras clave para as que debe aparecer o seu anuncio.
En canto un cliente potencial fai clic no seu anuncio e vai á páxina requirida, o operador do sitio web (e o anunciante neste caso) paga unha taxa.Non hai ningún custo por simplemente mostrar o anuncio.No seu lugar, úsase un modelo de custo por clic (CPC).
Con CPC, canto máis competencia por unha palabra clave, maior será o prezo do clic.Para cada solicitude de busca, o buscador compara o CPC e a calidade das palabras clave con todos os demais anuncios.O CPC máximo e a puntuación de calidade multiplícanse despois nunha poxa.O anuncio coa puntuación máis alta (clasificación do anuncio) aparece na parte superior dos anuncios.
Non obstante, ademais da colocación real do anuncio, SEA tamén require certa preparación e seguimento.Por exemplo, hai que elaborar e optimizar os textos, determinar o orzamento, pór restricións autonómicas e crear páxinas de destino.E se os anuncios colocados non funcionan como se esperaba, hai que repetir todos os pasos.
Cales son os beneficios de SEA?
O SEA é xeralmente unha forma de publicidade pull.Os clientes potenciais son atraídos a través de anuncios de texto, por exemplo, apelando ás súas necesidades.Isto dálle a SEA unha vantaxe crucial sobre outras formas de publicidade: os clientes non se irritan inmediatamente e se inclinan a facer clic.Como os anuncios mostrados dependen dunha palabra clave en particular, é moi probable que un cliente atope unha solución adecuada no sitio web promocionado.
A publicidade en buscadores tamén facilita aos anunciantes medir e analizar o éxito e facer melloras cando sexa necesario.Ademais de ter normalmente un acceso rápido á información sobre éxitos visibles, os anunciantes conseguen un alcance significativo e unha gran aceptación entre os clientes.
Quen debería usar SEA?
O tamaño dunha empresa xeralmente non é un factor para o éxito dunha campaña SEA.Despois de todo, SEA ofrece un gran potencial para sitios web con contido especializado.Tendo en conta como funciona a publicidade dos buscadores, o custo por clic dun anuncio está determinado pola competencia, entre outras cousas.Polo tanto, os anuncios sobre temas de nicho pódense colocar de xeito económico nos motores de busca dependendo da palabra clave.
Cando os comerciantes polo miúdo ou os fabricantes da industria do papel e da papelería comezan a utilizar SEA, o máis importante que hai que lembrar é que a publicidade dos buscadores debe enfocarse onde hai que obter beneficios, especialmente ao principio.Por exemplo, teñen a opción de limitar inicialmente a publicidade ao seu produto ou servizo principal.
Recurso: Adaptado de Internet
Hora de publicación: 08-06-2022
